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Il concetto di innovazione che riguardava generalmente ogni cambiamento di processo e di prodotto teso a generare un vantaggio competitivo sul mercato, è mutato e si amplia anche agli aspetti organizzativi e di commercializzazione del prodotto. Ancor di più si introduce l’aspetto culturale e psicologico dell’innovazione ed in particolare il concetto di innovatività del consumatore, affermando l’importanza delle propensioni individuali e psicologiche cognitive ed emozionali a comprendere ed accettare il prodotto innovativo.
Oggi tutte le imprese che contano devono improntarsi al cambiamento, alla novità, dimostrandosi permeabili verso la cultura tecnologica.
È la leva che ha mosso ogni nostra azione nel tempo, sempre alla ricerca di nuovi prodotti e nuovi mercati, affermando un marchio che è fortemente valorizzato, un’azione di marketing che è uno stile di vita ed una filosofia della qualità, che sono insieme beni immateriali ed estremi punti di forza dei prodotti e dell’azienda.